Qu’est ce que le porno-chic ?

Corps de femmes dénudés, poses lascives, positions sexuelles, accessoires de mode érotisés… Le « porn-chic », ou « porno-chic », se retrouve régulièrement dans la publicité, en particulier pour des produits de luxe comme les parfums ou les cosmétiques.

On l’a découvert en France au début des années 2000 lorsque Nathalie Rykiel, directrice artistique de la marque Sonia Rykiel et fille de la créatrice, exposait des godemichés dans la vitrine de sa boutique à Saint-Germain-des-Prés. Cette tendance marketing est inspirée du « porno-chic » des années 1970 aux Etats-Unis, d’abord présent dans des films érotiques sophistiqués, puis repris par la pop culture pour des photographies de mode ou des publicités. Le photographe Helmut Newton est notamment un pionnier de ce style.    « La sexualité est un jeu », explique le sociologue Yves Ferroul,  qui met en garde« mais gare à la publicité, qui a tendance à banaliser les gadgets érotiques à des fins économiques et non philanthropiques! ».

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Publicité Gucci “pornchic” de 2003, élaborée par Tom Ford sous l’influence de son amie Carine Roitfeld, rédactrice en chef de Vogue.

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Comment naît une publicité ?

 

Caroline P., chef de publicité dans une agence spécialisée luxe, revient sur les étapes de conception d’une publicité.

Qui choisi les lignes directrices d’une publicité ?

Caroline P. : « La Marque et l’Agence de Publicité se rencontrent pour le « brief marketing », réunion lors de laquelle la Marque expose ses attentes en communication, ses objectifs, ses cibles stratégiques, le marché,les contraintes financières ou temporelles. À partir de là, les concepts publicitaires sont développés par l’Agence en vue de la réalisation effective d’une campagne.”

 

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La dernière publicité de la marque américaine American Apparel

Coup d’envoi des soldes ce mercredi dans les Pyrénées-Orientales

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Les bonnes affaires débutent avec une semaine de décalage dans les Pyrénées-Orientales. Commerçants et clients sont partagés sur l’efficacité d’une telle initiative.

Les soldes printemps été commencent demain pour 5 semaines.  © Fotolia.com

C’est le coup d’envoi des soldes ce mercredi matin dans les Pyrénées-Orientales. Le département fait figure d’exception puisque les bonnes affaires ont déjà commencé il y a une semaine dans le reste de la France.
Ce décalage était une demande de la chambre de commerce et d’industrie pour permettre aux soldes de se prolonger jusqu’à la braderie de début aout, pour attendre l’arrivée des touristes.

Mais à Perpignan, les commerçants du centre ville n’adhèrent pas tous à cette initiative.

Les commerçants de Perpignan :

Du côté des clients, les soldes avec une semaine de retard, ça ne change finalement pas grand chose

Des clients impatients… ou pas : 

 

Les soldes débutent ce mercredi matin  dans les Pyrénées-Orientales, tout comme en Espagne d’ailleurs.
Ils se poursuivent jusqu’au 6 aout, plus trois jours de braderie jusqu’au 10 aout.

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C’est parti pour 5 semaines de soldes  © IDÉ

Claire Estagnasié (  corrigée par Elisabeth Badiner ) pour France Bleu Roussilon

Mythes et réalités de la garçonne

« Jadis, Dalila émasculait Samson en lui coupant les cheveux. Aujourd’hui, elle croit se viriliser, en raccourcissant les siens ! » : ces mots issus du roman de Victor Margueritte , La Garçonne, paru en 1922 , ont lancé la mode des cheveux courts chez les femmes . Ce best-seller, qualifié de « pornographique » par les critiques de l’époque, a valu à son auteur d’être radié de la Légion d’Honneur, le 2 janvier 1923, accusé de décrire les « scène de débauche les plus répugnantes », par décret du président de la République Alexandre Millerand.

L’histoire de la Garçonne a accompagné une véritable révolution des mœurs et des modes puisque en 1925, soit 3 ans après la sortie de l’ouvrage, un tiers des françaises portent les cheveux courts. Les corsets et robes longues font place aux pantalons, blazers, ou robes fluides, et aux maquillages prononcés. Les cheveux représentant dans la plupart des sociétés le symbole de la féminité, pouvant être rapproché du voile à certains égards, le fait de se couper les cheveux est devenu emblématique de la mode « garçonne ». Ainsi, à l’inverse, Pierre Bourdieu notait dans La domination masculine que les jeunes garçons kabyles se faisaient couper les cheveux au poignard pour les séparer symboliquement de leur mère et les « viriliser ».

Pourtant, le phénomène de la « garçonne » se définit plus comme un précurseur du féminisme qu’une mode vestimentaire. Suivant l’exemple de Monique Lherbier, l’héroïne du roman de Victor Margueritte, les femmes aspirent à être les égales des hommes : elles travaillent, conduisent, fument, ont une vie sexuelle libérée avec des liaisons multiples ou homosexuelles, passent leurs nuits aux dancings et goutent à l’opium. Dans le roman, Monique Lherbier est une jeune fille bourgeoise qui, trahie par son fiancé, transgresse les interdits moraux d’alors, faisant fi de sa « réputation ». Le roman dresse un portait au vitriol de l’hypocrisie des mœurs de la haute société parisienne.

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Couverture de La garçonne, roman de Victor Margueritte (1922)

Présenté par les éditions Flammarion comme « le roman le plus scandaleux qu’on ait jamais écrit », La Garçonne est devenu l’objet littéraire symbolique des Années Folles. Les « garçonnes » des années 1920 étaient-elle des précurseuses des mouvements féministes d’aujourd’hui ou un phénomène de mode passager ?

 Le terme même de « garçonne »,apparu sous la plume de Joris-Karl Huysmans en 1880, n’a été popularisé qu’avec le roman de Victor Margueritte. Ce néologisme a été largement repris pour désigner un mouvement d’émancipation des femmes de 1919 au crach boursier de 1929, notamment à Paris. Coco Chanel a été l’une des figures de proue du phénomène garçonne, qui ne désigne pas seulement une mode vestimentaire mais surtout une libéralisation des mœurs et un rejet du patriarcat de la société.

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« Audrey à Rome » : un hommage au style mythique d’Hepburn

« Audrey à Rome » : un hommage au style mythique d’Hepburn

Par Claire Estagnasié pour Elle.fr – Le 26/10/2011

Audrey a Rome un hommage au style mythique d Hepburn

Une rétrospective  « Audrey à Rome » s’ouvre aujourd’hui mercredi 26 octobre au musée de l’Ara Pacis dans la capitale italienne. L’exposition rend hommage à l’icône du style et de la féminité intemporelle, à l’occasion du 50ème anniversaire de son film-culte « Diamants sur canapé ».

Le choix de Rome n’est pas anodin, puisque Audrey Hepburn s’y était installée dans les années 1970, à la suite de son second mariage avec le psychologue italien Andrea Dotti dont elle a eu un fils. L’exposition est d’ailleurs l’occasion de (re)découvrir la célèbre Vespa verte immatriculée « Roma 69287 », avec laquelle elle parcourait les rues romaines avec Gregory Peck, son partenaire dans « Vacances romaines ». Lire la suite « « Audrey à Rome » : un hommage au style mythique d’Hepburn »

100 idées qui ont transformé la mode

100 idées qui ont transformé la mode

Un livre retrace les 100 idées, textiles ou vêtements qui ont marqué l’histoire du style. Nous en avons sélectionné 10. Retour en image.

« 100 idées qui ont transformé la mode ». Harriet Worsley, Éditions du Seuil, 216 pages, 29 €. Traduit par Paul Lepic.

Claire Estagnasié

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